100 Best Global Brands – Apple ist die wertvollste Marke der Welt und Coca Cola rutscht ab

In den letzten 12 Jahren hat ein einziges Unternehmen die Liste der wertvollsten Marken der Welt angeführt: Coca Cola. Doch dieses Jahr ist etwas anders, denn die Super-Marke Coca Cola wurde von dem Computer-Giganten Apple als wertvollste Marke der Welt abgelöst und rutscht auf Platz 3 des internationalen Brand-Rankings. Wer dazwischen liegt und welche anderen Marken es in das jährlich erscheinende Marken-Ranging „Best Global Brands“ von Interbrand geschafft haben zeigt dieser Artikel.

Best Global Brands von Interbrand

Interbrand wurde im Jahre 1974 gegründet, in einer Zeit wo das Wort „Marke“ noch mit einem Logo gleichgesetzt wurde. Doch diese Zeiten sind längst vorbei. Marken haben starken Einfluss auf unsere Gesellschaft, sie sind überall und prägen uns Menschen von Kleinauf. Das Best Global Brand Ranking von Interbrand ist das wohl international angesehenste Marken-Ranking, da das Unternehmen in 40 Ländern mit Leistungen im Bereich Brand Management vertreten ist und stark in dieser Szene eingewebt ist.

Das weltweite Marken-Ranking 2013

Wie jedes Jahr erscheint im Herbst ein Ranking des Unternehmens welches die aktuell wertvollsten Marken der Welt aufzeigt. Die Faktoren die zur Berechnung der jeweiligen Platzierung einer Marke wie Apple oder Coca Cola zur Hand genommen werden ist neben des wirtschaftlichen Profits, die Strategie des Marketings, die Rolle der Marken in der Gesellschaft bezogen auf die Vertrauenswürdigkeit, Verantwortungsbewusstsein, Klarheit der Kommunikation, Authentizität, Differenzierung, Konstanz, Aktualität, Verständnis für die Bedürfnisse der Kunden und weitere. Aus hunderten Faktoren wird am Ende ein Markenwert ermittelt welches dann ausschlaggebend für das Ranking ist das sich dieses Jahr wie folgt liest.

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Video zum Best Global Brands Ranking

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